Pack Promocional - Hershey’s #BarraLover

PT:
Hershey’s #BarraLover: Transformando um "Pack" em um Presente
O desafio inicial era simples: criar uma luva para unir três barras no varejo (off-trade). Porém, ao identificar que a real motivação de compra era o presente, decidi elevar a entrega. Em vez de uma embalagem comum, propus uma sacola promocional exclusiva.

Através de prototipagem e testes de design com o KV da campanha #BarraLover, validamos um formato que não só protegia o produto, mas criava um desejo imediato no PDV. O resultado? O que era para ser apenas um pack tornou-se um dos principais formatos promocionais da Hershey’s atualmente.

ENG:
Hershey’s #BarraLover: Transforming a "Bundle" into a Gift

The initial challenge was straightforward: create a sleeve to bundle three chocolate bars for off-trade retail. However, after identifying that the primary purchase driver was gifting, I decided to elevate the deliverable. Instead of standard packaging, I proposed an exclusive promotional gift bag.

Through prototyping and design testing using the #BarraLover campaign Key Visual (KV), we validated a format that didn’t just protect the product so it created immediate "shelf appeal." The result? What started as a simple bundle has become one of Hershey’s leading promotional formats today.